竞赛内容包括数字营销推广、直播营销、方案策划三部分。比赛总时长12小时，其中数字营销推广模块竞赛时长4小时，直播营销模块竞赛时长4小时，方案策划模块竞赛时长4小时。

（一）数字营销推广

任务1：图文、视频推广

参赛选手利用虚拟资金，以数字营销推广岗位人员角色，在给定的推广资金范围内，模拟通过媒体平台进行图文预告、品牌图文故事等图文推广和商品介绍、品牌介绍等视频的推广。选手需要结合推广资金及投放对象，根据给定的背景资料，分析图文和视频内容，确定目标受众群体，通过人群标签圈定目标受众，以付费推广方式获得图文、视频在不同广告位置的强势展现机会，增加展现量和点击量，将信息传递给目标受众，促进商业价值变现。

任务2：搜索引擎推广

参赛选手在给定的营销预算范围内，在相同的竞争环境下，为同一家企业开展一系列的搜索引擎推广活动，分析平台给定的企业网站信息、企业产品或服务信息等数据，结合目标受众的搜索行为，借助搜索引擎进行搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索排名优化与搜索竞价营销网站展现量、点击量和点击率，提升品牌认知度，达到品牌推广与传播的目标。

（二）直播营销

根据背景资料完成市场信息分析、直播规划、脚本策划、创建直播、直播装修、直播推广、直播复盘等任务，并根据背景资料完成直播售卖，包括直播开场、商品讲解、直播间互动、直播收尾等任务。

（三）方案策划

参赛选手根据竞赛试题要求，在规定时间内，使用赛场提供的参赛设备开展比赛。策划营销活动主题和内容，制作营销活动宣传文案，完成营销活动宣传，并分析宣传文案的营销效果；策划企业宣传主题和内容，制作企业营销宣传海报，完成企业宣传，并分析企业宣传海报的营销效果。